クリスマスあけて・・・
突然気合入ってていいですか?

 
前置きしないと、なんか付いてこれないと思って(笑)

 
クリスマスカードを送った方から
御礼のメールをいただいたのです。

 
その方は先日行われた
「ウーマン・オブ・ザ・イヤー」を
受賞された方のチームの方なのですが。

 
商品ではないですが
同じように企画をされている方だったので、
ついつい熱いメールを返してしまいました。

 
その内容を少し書きます。

 

私は今は商品の企画をやっていますが、
大人のおんなの子が欲しいものというのは
「ありそうでないもの」であって、

そんなに意外なものではないような気がしています。

けれどもその

「手が届きそうで届かない」
「ありそうでない」

そのちょっと隙間を
きちんと埋められて、皆に満足感をもたらすもの

というのは

実はとっても難しくて

企画の初期段階では
「あれと同じじゃない」とか
「意外性がない」とか

その「ちょっとの差」を皆に理解させるのに一苦労です。

それを乗り越えることは
「意外性」のあるものを作るより
ずっと困難だと思っています。

でも、だからこそそれを実現させることの出来る人にはとても
尊敬&共感を覚えます。

その受賞者の方が企画されたものを見たときに

「あー。この感覚なんだな」と妙に納得しました。

 

「こういうのなかったね。」

 

って出来てから人に言われるくらいのじわじわした感覚が

女性マーケティングにおけるヒットの要因だと思います。

 

「ありそうであったもの」
「なさそうでなかったもの」ではなく

「ありそうでなかったもの」を作る。

それが重要なのではないかと、
少ない経験ですが思っています。

 

なんて感じです。
熱いですね・・・。

でも、これってきっとターゲットによらず
「企画」の大切な要素だと思うのです。

熱い?ですね。

今日の
気持ちです。